藥店圈的“跨界”玩法，被玩出花來了。
01益豐宣布增加多個非藥品類經營，曾多次調整
1月12日晚間，益豐大藥房連鎖股份有限公司（下簡稱“益豐藥房”）發布關于變更注冊資本、增加經營范圍及修訂《公司章程》的公告。
公告顯示，根據公司經營發展需要，增加經營范圍：“病人陪護服務；新鮮水果零售；新鮮水果批發；寵物食品及用品零售；水產品批發、水產品零售；食用農產品零售；在保險公司授權范圍內開展專屬保險代理業務（憑授權經營）”。
這也就意味著，除了最常規的藥品零售以外，益豐往后還可能涉及水果零售、寵物用品、水產品、使用農產品等品類的經營。
據不完全統計，自2022年以來，益豐先后發布多則經營范圍變更公告，分別為：
2022年3月31日，增加經營范圍“健康咨詢服務、家用電器、3c數碼、黃金珠寶、鐘表”；
2023年2月23日，增加經營范圍“養生保健服務（非醫療）；中醫養生保健服務（非醫療）”。
值得注意的是，益豐所增加的經營范圍既有與醫藥相關的“大健康”業務，如養生保健服務、健康咨詢服務、病人陪護服務等；此外，也有看似跟賣藥相關性不大的新鮮水果、寵物藥品、水產品等品類的零售業務。
近年來，隨著“互聯網+大健康”滲透率快速提升，連鎖藥店經營范圍愈加豐富，除了常規的藥品零售以外，還有逐步向食品、日用品甚至生鮮品拓展的趨勢。
對此，有業內人士分析稱，連鎖藥店增加非藥品類的經營，甚至增加與大健康關聯度不強的品類，其主要目的是為線上業務做品類拓展，或以此為媒介來吸引客流，維護客群關系。
此外，換個角度看，益豐此次增加的“病人陪護服務”“寵物食品及用品零售”“在保險公司授權范圍內開展專屬保險代理業務（憑授權經營）”等經營范圍，也進一步展現了頭部連鎖在多元化、專業化上的業態延伸探索。
02連鎖“跨界”玩出花，業外巨頭開始入局
而在藥店圈內，“跨界合作”和多元化經營的玩法已不算新鮮事。
前有一心堂開拓彩票業務，不僅通過與中石化、郵政等巨頭強強聯合，在“加油站經濟”、郵政便民藥店以及便利店等領域大展拳腳；還布局了藥妝店、商業保險支付、配方顆粒業務等多元化經營業務。
再近一點的便是2023年8月，河南張仲景大藥房旗下的仲景生活，開始賣起了面包和奶茶。據了解，仲景生活倡導以食為養，以食代養，堅持藥食同源的研發理念，主要營業范圍包括茶飲、蛋糕、零食等。
仲景生活在鄭州、南陽以及新鄉共擁有11家直營門店。從功能類型上看，仲景生活分為養生輕食店、國朝養生健康體驗館以及生活便利店。大眾點評顯示，仲景生活的人均消費在23-25元之間，售賣的產品包括陳皮香橙面包、雞內金焦饃及酸梅湯等。
上市連鎖新貴健之佳則轉換戰場，往國際業務拓展。2023年12月，健之佳發布公告稱，公司香港全資子公司完成注冊手續，收到香港特別行政區公司注冊處簽發的《公司注冊證明書》。這也意味著健之佳的跨境業務將走出實質性的一步。
在此之前，健之佳已提出，將擬使用自有資金，在香港設立全資子公司——香港健之佳國際貿易有限公司，將香港健之佳建設為采購平臺，構建對外采購體系，通過代理一些獨特小品種，形成商品差異化，同時開展跨境電商業務，提升健之佳非藥品類商品競爭力。
上述的“跨界”和“多元化”都可看作是藥品零售行業由內向外“往外走”的玩法；而另一邊，從其他行業由外向內“請進來”藥店圈的跨界操作也屢見不鮮。
物流巨頭順豐也不甘示弱。2023年11月前后，順豐同城正式推出“互聯網+醫療健康”一體化醫藥配送綜合物流解決方案，全面覆蓋醫藥新零售和互聯網醫院兩大核心醫療消費場景。
眾所眾知，即時配送作為醫藥行業O2O的重要模式，是藥店布局新零售的重點對象。目前藥店O2O這塊蛋糕還在“增量”階段，順豐的入局，將會把原有的物流配送市場格局撕開一道口子，給藥店O2O的發展帶來新變化。
03“藥店+”全面開花，跨界也有“兩條腿”走路
“藥店+”逐步推行并與多個行業、領域對接、得到認可，充分說明藥品零售業是有生機、有活力，也是有需求、有前途的行業。
當下，在行業政策的指引鼓勵下，連鎖藥店更多在嘗試往外走、請進來，讓“藥店+”全面開花。如廣東、江西等地監管部門推動的“連鎖藥店+便利店”的模式，讓便利店的生活便利品與藥店的商品結構形成了很好的互補。
前者可理解成，藥店為應對受集采影響藥品利潤下滑的趨勢，正嘗試通過拓展大健康新零售業務，調整和豐富品類結構的探索，在客流、利潤雙雙不利的局面下，帶來新的營收增長。此外，消費場景和營造和醫藥生態圈的打造也是連鎖的目的所在。
后者即業外巨頭的入場，也讓這場“跨界”玩法有了更多新鮮感。順豐的入場，是屬于產業鏈上原有業務的延伸，發揮藥店自身優勢打通并完善藥品供應體系的最后一公里，助力醫藥新零售的發展；華為的入局，則說明藥店圈內的數字化轉型已是大勢所趨。
未來，我們繼續期待著有更多新業態、新模式、新跨界的玩法產生，因為這意味著藥店行業還有更多值得探索的可能性。
來源：米內零售觀察